После объединения в 2018 году AB InBev и Efes на российском рынке появилась новая компания, HR-бренд компании пришлось выстраивать с нуля. Уровень узнаваемости компании AB InBev Efes среди выпускников вузов был минимальным, первая наша задача — повысить осведомлённость выпускников технических вузов о возможностях работы в компании.
AB InBev Efes
Задачи
1
Повысить осведомлённость выпускников технических вузов о возможностях работы в компании.
2
Изменить мнение выпускников вузов о том, что работа на заводе не является престижной.
3
Показать, что заводы компании AB InBev Efes современные, в работе используются самые передовые технологии, а начинающим сотрудникам предоставляются все условия для роста и комфортной работы.
Решения
Стратегия
Мы пересмотрели контентную стратегию и начали рассказывать о производстве изнутри: брать интервью у сотрудников компании и стажёров, делать фотосессии на  производстве, публиковать флешмобы, давать интересные цифры о работе на производстве.
Визуализация
Изменили подход к визуализации, взяв за основу коммуникацию Challenge Accepted, расширили форматы контента: добавили больше анимаций и видео, запустили stories во «ВКонтакте» и, наконец, изменили оформление страницы.
Ситуации
Добавили ситуативный контент (например, об удалённой работе и запуске производства антисептика в условиях пандемии).
Таргет
В рамках продвижения стажерских программ SDP и GMT запускалась таргетированная реклама на выпускников 40 ведущих технических ВУЗов и на активную аудиторию карьерных сообществ других брендов. Мы проводили анализ аудитории, выделяли релевантные сегменты, тестировали их и запускали на них таргетированную рекламу.
Результаты работы

KPI по привлечению участников на стажировку перевыполнен
Подписчики ВК
5,4 К
3 K
Охват ВК
0,19 %
ER ВК
Было/Стало
Подписчики ВК
6,6 К
343 K
Охват ВК
0,36 %
ER ВК
Похожие кейсы
Заказать услугу
Расскажите нам, что вас интересует, и мы свяжемся с вами как можно скорее

Нажимая на кнопку, вы даёте свое согласие на обработку персональных данных.
Мы знаем своё дело и очень хотим помочь продвинуть ваш бизнес. Приступим?
SMM
Разработка SMM-стратегий
Комплексное ведение соцсетей
Ведение рекламных кампаний
Работа с блогерами
Управление репутацией
Дизайн
Разработка фирменного стиля
и логотипа
Продакшн и креатив
Продюссирование видеосъемок
Фотосессии
Разработка креативов
Дизайн сайта
Создание вижуалов для соцсетей
Заказать
услугу