Несмотря на высокий уровень узнаваемости отдельных брендов, входящих в портфель компании, узнаваемость общей компании AB InBev Efes среди ЦА была очень низкой. Официальные страницы компании в Instagram и Facebook являлись смешением консьюмерской и корпоративной коммуникации, что привело к отсутствию единого визуального оформления ленты.
После объединения AB InBev и Efes в 2018 году на российском рынке появилась новая компания.



Задачи
1
Повышение лояльности существующей аудитории и создание «пивного комьюнити».
2
Сформировать ассоциативную связь между отдельными брендами и общей компанией AB InBev Efes, чтобы собрать лояльное ядро аудитории.
3
Повышение узнаваемости компании, достигаемое за счёт привлечения новых подписчиков и увеличения охвата публикаций в социальных сетях Instagram и Facebook.
4
Разработка новой контентной стратегии с чётким позиционированием сообщества и унифицированным подходом к визуализации, а также обновлённым рубрикатором и новыми контентными форматами.
Решения
Вовлечённость
Повысили вовлечённость аудитории за счёт расширения форматов контента.
Визуализация
Добавили 3D, видеоинфографику и motion-анимации. Увеличили количество вовлекающих и конкурсных механик. Добавили публикации с ситуативными инфоповодами. Подсвечивали запуски новых продуктов.
Охват
Увеличили охваты за счёт уникальных stories и использования посевов в релевантные сообщества на Facebook.
Контент
Добавили публикации с обучающим контентом.
Посетили один из заводов компании, где мы провели фотосессию и сняли видеоролики об особенностях производства различных сортов пива.
Увеличили лояльность существующей аудитории за счёт использования механик на генерацию UGC.
Результаты работы

С учетом ограничений на продвижение алкогольной продукции, за счет органического контента нам удалось добиться следующих показателей:
Подписчики IG
3,4 К
34 К
Охват IG
4,9 %
ER IG
Было/Стало
Подписчики IG
3,9 К
69 K
Охват IG
5,7 %
ER IG
IG
Подписчики FB
5 К
204 К
Охват FB
0,69 %
ER FB
Было/Стало
Подписчики FB
5,2 К
240 K
Охват FB
1,09 %
ER FB
FB
Похожие кейсы
Заказать услугу
Расскажите нам, что вас интересует, и мы свяжемся с вами как можно скорее

Нажимая на кнопку, вы даёте свое согласие на обработку персональных данных.
Мы знаем своё дело и очень хотим помочь продвинуть ваш бизнес. Приступим?
SMM
Разработка SMM-стратегий
Комплексное ведение соцсетей
Ведение рекламных кампаний
Работа с блогерами
Управление репутацией
Дизайн
Разработка фирменного стиля
и логотипа
Продакшн и креатив
Продюссирование видеосъемок
Фотосессии
Разработка креативов
Дизайн сайта
Создание вижуалов для соцсетей
Заказать
услугу