Кагоцел

В начале лета 2021 года мы получили запрос от компании «Ниармедик плюс», которая выпускает лекарственный препарат «Кагоцел», направленный на профилактику и лечение гриппа
и других острых респираторных вирусных инфекций.

По данным 2021 года фармацевтический бренд «Кагоцел» входил в пятёрку лидеров рынка лекарственных средств,
но он нуждался в поддержании имиджа в социальных сетях.
Это и стало нашей основной целью в продвижении. Проект вёлся совместно с агентством Media Instinct.

Продвижение «Кагоцел»

Какие задачи стояли перед нами?

Транслирование конкурентных преимуществ лекарственного препарата и их донесение
до потребителей.

Повышение уровня вовлечённости аудитории «Кагоцела» в социальных сетях.

Увеличение охватов публикаций в социальных сетях.

Проведение чистки подписчиков во всех социальных сетях бренда.

Решения

Специфика работы

Необходимо было разработать обновлённую визуальную стилистику с учётом:

юридических ограничений, связанных с продвижением фармацевтических брендов в социальных сетях;
визуальных и коммуникационных ограничений, которые возникли в ходе работы.

Новая подача визуального контента

За основу мы взяли концепцию сочетания «живого контента» и 3D-графики, ориентируясь на актуальные тенденции в social media.

Чистка аудитории

Благодаря автоматической и ручной чистке сообществ «Кагоцел» мы удалили 19 580 нерелевантных подписчиков.

Результаты работы:

— Успешно реализована стратегия присутствия бренда в социальных сетях.
— Изменена визуальная составляющая сообществ бренда, а также увеличена визуальная и текстовая привлекательность публикаций.
— За 3 летних месяца успешно проведена полная чистка от нерелевантных подписчиков во «ВКонтакте», Facebook и Instagram.
— Существенно повышены органические охваты (на 16 %).
— Адаптирован контент, создано широкое комьюнити в Instagram, «ВКонтакте»
и «Одноклассниках».
— Увеличен показатель вовлечённости (ЕR) во всех социальных сетях

0,68 %

ER Instagram

Было/Стало

1,161 %

ER Instagram

0,017 %

ER Facebook

0,071 %

ER Facebook

Похожие кейсы

ORM

К нам обратился застройщик, столкнувшийся с негативом по отношению к строящимся объектам со стороны пользователей в социальных сетях. Нам удалось увеличить количество положительных сообщений о застройщике.