В начале лета 2021 года мы получили запрос от компании «Ниармедик плюс», которая выпускает лекарственный препарат «Кагоцел», направленный на профилактику и лечение гриппа, а также других острых респираторных вирусных инфекций.

По данным 2021 года фармацевтический бренд «Кагоцел» входил в пятёрку лидеров рынка лекарственных средств, но он нуждался в поддержании имиджа в социальных сетях. Это и стало основной целью в продвижении. Проект велся совместно с агентством «Media Instinct».
Продвижение «Кагоцел»
Ru
En
В начале лета 2021 года мы получили запрос от компании «Ниармедик плюс», которая выпускает лекарственный препарат «Кагоцел», направленный на профилактику и лечение гриппа, а также других острых респираторных вирусных инфекций.

По данным 2021 года фармацевтический бренд «Кагоцел» входил в пятёрку лидеров рынка лекарственных средств, но он нуждался в поддержании имиджа в социальных сетях. Это и стало основной целью в продвижении. Проект велся совместно с агентством «Media Instinct».
Продвижение «Кагоцел»
Задачи
1
Транслирование конкурентных преимуществ лекарственного препарата и их донесение
до потребителей.
2
Повышение уровня вовлечённости аудитории «Кагоцела» в социальных сетях.
3
Увеличение охватов публикаций
в социальных сетях.
Решения
При продвижении фармацевтического бренда в социальных сетях мы должны были соблюдать требования площадок размещения по отношению к лекарственным препаратам.
В частности, каждый медицинский факт должен был сопровождаться ссылками на клинические исследования авторитетных ресурсов.
Специфика работы
Прежде всего, нам необходимо было разработать обновлённую визуальную стилистику с учётом:
  • всех юридических ограничений, связанных с продвижением фармацевтических брендов в социальных сетях;
  • визуальных и коммуникационных ограничений, которые возникли в ходе работы.

Кроме того, в рамках нашей стратегии продвижения необходимо было провести чистку подписчиков во всех социальных сетях бренда.
Визуальный контент
За основу мы взяли концепцию сочетания «живого контента» и 3D-графики, ориентируясь на актуальные тенденции
в social media. Благодаря этому нам удалось повысить визуальную привлекательность ленты, а также адаптировать её
в соответствии с основными требованиями ЦА с учётом основных трендов в SMM.
Чистка аудитории
Благодаря автоматической и ручной чистке сообществ «Кагоцел» мы удалили 19 580 нерелевантных подписчиков, поведенческие факторы которых негативно сказывались
на показателях активности в сообществах бренда.
Итог:

Как результат, в «Одноклассниках» доля аудитории, которой отображается контент, значительно увеличилась именно благодаря чистке.Если июне наш контент отображался всего 1,1% пользователей, то в июле этот процент увеличился до 16%.

Чистка нерелевантной аудитории положительно отразилась на показателях активности.
Instagram
850
14 185
VK
438
Facebook
Июль 2021/Весь период
Instagram
1 980
15 780
VK
1 791
Facebook
29
Одноклассники
29
Одноклассники
Число удалённых нерелевантных подписчиков
*Полноценная чистка соцсети невозможна из-за технических ограничений.
Результаты работы

— Успешно реализована стратегия присутствия бренда в социальных сетях.
— Изменена визуальная составляющая сообществ бренда, а также увеличена визуальная и текстовая привлекательность публикаций.
— За 3 летних месяца успешно проведена полная чистка от нерелевантных подписчиков во «ВКонтакте», Facebook и Instagram.
— Существенно повышены органические охваты (на 16%).
— Адаптирован контент, создано широкое коммьюнити в Instagram, «ВКонтакте» и Одноклассниках.
— Увеличен показатель вовлеченности (ЕR) во всех социальных сетях
0,68 %
ER Instagram
Было/Стало
1,161 %
ER Instagram
0,017 %
ER Facebook
0,071 %
ER Facebook
Похожие кейсы
Заказать услугу
Расскажите нам, что вас интересует, и мы свяжемся с вами как можно скорее

Нажимая на кнопку, вы даёте свое согласие на обработку персональных данных.
Мы знаем своё дело и очень хотим помочь продвинуть ваш бизнес. Приступим?
SMM
Разработка SMM-стратегий
Комплексное ведение соцсетей
Ведение рекламных кампаний
Работа с блогерами
Управление репутацией
Дизайн
Разработка фирменного стиля
и логотипа
Продакшн и креатив
Продюссирование видеосъемок
Фотосессии
Разработка креативов
Дизайн сайта
Создание вижуалов для соцсетей
Заказать
услугу